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快推助《中国好声音》花式裂变 娱乐营销还能这么玩!

来源:网络  发布时间: 2018/10/19

2018年10月16日,vivo“智慧营销,绽放v来”2018广告营销大会在上海扬子江万丽大酒店盛大开启。

vivo携手行业代理商与各位广告主们共同探讨未来移动营销的发展趋势,更为现场来宾展示了vivo智慧营销的新平台、新能力、新未来。vivo互联网中心总经理郎红星、vivo高级总监李利、vivo广告营销平台产品总监洪忠建、vivo广告营销平台运营总监孙雷、vivo品牌商务总监张加,以及网服、电商金融、旅教工行业代理商负责人等出席了本次大会。

▲会议现场

AI时代vivo的智慧营销之道

“未来的营销之道,是一场基于大数据洞察,着力于精准和有效的智慧营销能力的竞争。”

vivo高级总监李利代表vivo在大会开场致辞中,向在场来宾分享了vivo关于AI时代的营销洞察。李利女士表示两款搭载Jovi人工智能技术的vivo旗舰手机的先后发布,表明了vivo对人工智能发展的积极态度。未来vivo将为智能化互动体验提供更广阔的创新空间,也希望依托大数据洞察实现智慧营销、用vivo全场景营销打造营销生态、提升精细化运营能力打造营销闭环,助力广告主们在未来营销中创造更多可能。

▲vivo高级总监 | 李利

聚焦投放——平台新能力

信息爆炸的时代,移动营销平台如何帮助广告主更精准有效地实现投放目标是vivo一直在探索的方向, vivo广告营销平台的投放能力也在探索中不断迭代升级,vivo广告营销平台产品总监洪忠建向在场来宾展示了vivo智慧平台新能力:

投放流程能力

vivo将开放涵盖

账号服务、广告投放、广告报表、数据打通及人群上传

等功能的一系列OpenAPI接口,便于广告主获取更多投放信息及数据,实现高效投放和投放流程管控;同时开放的落地页制作工具,可让广告主更自由高效地完成落地页制作,为广告主打造数据分析和投放优化的完整闭环。

投放优化能力

vivo将为广告主们提供OCPC/OCPD和智能优选出价功能,可实现算法预测匹配目标用户、算法监测竞争环境及流量质量自动调节出价,有效提高转化率、降低转化成本、提高调价效率。DMP数据能力通过vivo大数据能力,让广告主自助制作精准人群包,定向尽可能多的目标用户。

▲vivo广告平台产品总监 | 洪忠建

营销NEX—探索新营销未来

互联网广告已经进入厂商时代,洞察用户的需要和需求,在合适的场景和时间向用户推送,达到一击即中的目的。vivo广告营销平台运营总监孙雷全面而细致地介绍了vivo为广告主们提供的丰富运营资源:

覆盖2亿+用户、每天生成30TB用户数据的vivo大数据,让广告主在投放各环节更精准地洞察用户。此外,vivo拥有一批千万量级日活的产品构成丰富的媒体产品矩阵,包括应用商店、浏览器、天气、日历、锁屏、主题、电子书、广告联盟等现有产品,及vivo视频、音乐商业化等后续产品计划。同时,定制化H5、节庆定制、场景定制、原生广告植入、联合开屏等服务能力,助力广告主有效提升活动效果。

未来,vivo还将在快应用、Jovi智能、IoT方向继续深入探索,为各位广告主们打造更丰富的营销模式。

▲vivo广告平台运营总监 | 孙雷

效果类核心代理商行业案例分析

在实际广告营销中,广告主的每一个需求都不尽相同,代理商需要具备分析解读广告主诉求的能力,进而围绕诉求理清营销思路、制定相应营销策略和方法。vivo网服、电商金融和旅教工行业的3家核心代理商分别从各自行业特点出发,给大家分享了不同行业的优秀案例。

网服行业核心代理商多彩互动CEO张冰以咪咕视频为例,分享了多彩互动在vivo广告营销平台的投放经验。此次案例中咪咕视频诉求的核心是严控激活成本和提高留存率,服务团队以此为目标,延伸至多渠道挖掘产品优势及目标用户需求,再通过高效的资源组合、丰富的优化手段和vivo广告营销平台提供的媒体渠道,助力品牌传播、实现用户快速增长,总新增达到900万,新增成本也低于广告主预期。

▲多彩互动CEO | 张冰

随后,金融电商行业核心代理商哇棒COO杜纯纯带来的苏宁易购418案例,向大家展示了苏宁易购如何在行业竞争强、促销多的推广挑战下,借助vivo丰富的营销产品矩阵成功突围:首先在应用商店内用老资源玩出新花样,采用资源创新组合和落地页创新的形式,创新投放精准直达,吸引更多用户眼光;信息流方面则着重风格文案创新、利用明星效应引关注,针对新老客户进行差异化定制投放;利用vivo联盟新资源,抢占流量新战场,优化成本,拉动新流量和新用户。最终推广效果显示,苏宁易购用户规模同比增长了115%,418当日比前5日DAU提升了50%,用户APP使用次数明显增加。

▲哇棒移动传媒集团COO | 杜纯纯

最后,由旅教工行业核心代理商爱德康赛高级副总裁马楠为在场来宾分享了两个旅教工行业的优秀案例。针对需要提升激活量和留存率同时实现成本可控的马蜂窝,爱德康赛采取节点营销的投放策略,分别在马蜂窝春节更名和世界杯两个特殊节点,利用vivo商店独有的OCPD能力以及vivo广告营销平台的优质资源,结合浏览器投放,提高品牌曝光、助力提升转化,实现了用户量迅猛增长,成本大幅度降低。而在新氧美容的广告投放中,爱德康赛采用了多资源位投放,通过vivo商店、信息流、联盟和CPT等产品全面触达用户,最终使新氧美容在2018年激活量保持持续增长状态,成本也呈下降趋势。

▲爱德康赛高级副总裁 | 马楠

乐享v来,vivo品牌广告之路

2018年,vivo手机存量用户突破2亿,整体呈现出男女比例均衡、年轻化、城市分布均衡、爱好广泛的特点。同时,vivo拥有一整套成熟且灵活的精准营销模式、跨界营销模式、场景营销模式,智慧链接品牌与用户进而实现精准投放,联合线上线下打造品牌营销新玩法,结合用户使用场景推荐原生广告同时实现转化提升及用户体验保障。vivo品牌商务总监张加认为vivo有能力也非常愿意和品牌客户共享vivo品牌资源优势,通过三大营销模式一起玩转品牌广告,共同打造双赢局面。

▲vivo品牌商务总监 | 张加

品牌核心代理商授权

大会最后vivo互联网中心总经理郎红星先生为八家品牌核心代理商举行了授权仪式,未来,八家核心代理商将与vivo共同携手为广告主们提供优质的品牌推广服务。

▲vivo品牌代理商授权仪式

vivo广告营销平台一直致力于为广告主提供精准、高效的广告营销服务,vivo将用全新的营销思路和广告主们一起应对未来挑战,在未来智慧营销之路上,期待与各位广告主们碰撞出更加精彩的火花,用智慧绽放崭新未来!

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