一、项目背景
当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。在如此高度竞争、瞬息万变的宏观经济下，营销被摆在了举足轻重的地位上。营销是中国21世纪最热门的职业，营销人员尤其是掌握网络信息技术的网络营销人员更是市场经济大潮中的弄潮儿。据统计：世界500强企业的总裁或总经理90 ％以上是从营销干起的。据粗略估计目前我国的营销队伍有6000万之众，而正规接受培训、掌握网络技能、获得相关等级证书的人却屈指可数。随着信息时代的来临、我国加入世贸组织、市场竞争的加剧和经济体制改革的深入，我们越来越迫切地需要建立一支高素质的营销人员队伍。巨大的市场空间催生了对营销系列证书的需求。
二、项目简介
1、适应对象及职业发展方向
该资格证书是为从事市场调查，产品推广，联系发展客户，商务谈判，战略执行，市场开拓等营销类工作的人员所设立的。网络营销侧重于利用计算机网络等相关信息化手段开展营销活动。凡属在企业中从事或准备从事营销及网络营销工作的人员，或所学专业与网络及网络有关的在校学生及毕业生均可报名参加此项培训和考试。
2、培训考核认证的依据
考试培训按中国商业联合会相关文件及我们制定的营销职业资格鉴定标准执行。
3、等级的划分
（一） 营销员
（二）高级营销员
（三）助理营销师
（四）营销师
（五）高级营销师
4、申报条件
（一）高级营销员
大学本科学历；大学专科毕业后从事营销及经济类工作；中专、高中学历及以下从事相关工作5年以上；取得营销员资格证书后从事相关工作两年以上。（以上条件具备其一即可）
（二）营销员：不能达到高级营销员申报条件的可申报营销员考试。
（三） 助理营销师：取得硕士学位或以上；大学本科毕业从事相关工作三年以上或取得高级营销员证书；大学专科毕业从事相关工作5年以上或取得高级营销员证书后从事相关工作2年以上；中专毕业从事相关工作8年以上者或取得高级营销员证书后从事相关工作4年以上。（以上条件具备其一即可）
（四）营销师：具备博士学位者；取得硕士学位后工作3年以上或取得助理营销师证书1年以上；大学本科毕业从事相关工作5年以上者或取得助理营销师证书后从事相关工作3年以上；大学专科毕业从事相关工作8年以上者或取得助理营销师证书后从事相关工作5年以上；中专毕业从事相关工作12年以上者或取得助理营销师证书后从事相关工作8年以上。（以上条件具备其一即可）
（五）高级营销师：取得博士学位后从事相关工作三年以上或取得营销师证书后从事相关工作1年以上；取得硕士学位后及双学士学位后从事相关工作4年以上或取得营销师证书后从事相关工作2年以上；大学本科毕业从事相关工作8年以上或取得营销师证书后从事相关工作5年以上；大学专业毕业从事相关工作12年以上或取得营销师证书后从事相关工作8年以上；中专业毕业从事相关工作20年以上或取得营销师证书后从事相关工作15年以上。（以上条件具备其一即可）
5、职业标准
（1）营销员：
通过营销员课程的系统学习和培训，掌握现代市场营销基本原理、市场调研、目标市场选择、市场细分、营销策略、竞争战略以及相应的法律法规等基础理论知识。能够熟练运用各种营销技巧与客户进行有效的谈判与沟通。具备应用市场营销相关理论进行市场调查与分析，产品推广，市场开拓的能力。
（2）高级营销员：
系统掌握现代市场营销基本理论知识，能够综合各类市场信息，进行有效的市场分析及预测，合理制定各项营销竞争策略及营销组合战略，能够根据目标市场制定不同的产品、价格、分销及促销策略。熟悉关系营销、绿色营销、网络营销等市场营销新领域，具备一定的营销策划及开拓国际市场的能力。
（3）助理营销师：
掌握现代营销、经营管理的基本理论知识及相应经营法规，熟悉各种经营战略和营销战略，了解企业各项具体经营业务及销售管理、客户管理、商务谈判等基础理论，了解行业经营方式的发展动态。能够根据有效的市场信息，参与制定相应的经营决策、营销策划等。具备一定的管理、组织协调与策划能力。
（4）营销师：
掌握全面详实的现代营销管理、经营管理知识以及相应的法律法规，了解现代营销发展趋势及国际化经营战略。熟悉物流与采购、投资与理财、客户管理、商务谈判、人力资源管理等各种经营管理业务。能够制定和组织实施市场营销计划及企业经营战略，具备出色的组织协调、沟通谈判及企划能力。
（5）高级营销师：
全面系统的掌握营销管理及经营管理、经营法规等理论知识，对营销战略、营销策划、国际经营战略等方面的前沿理论有深入的了解。能够制定各项企业经营战略，并能进行准确的市场定位及预测，制定并实施差异化的竞争策略、品牌策略、营销策略及国际化经营策略等。具有敏锐的市场触觉和市场洞察力，能够迅速把握市场机遇。具备很强的综合、分析、判断能力及掌控全局的能力。